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Résumé :
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Aucun secteur d'activité ne peut se passer des compétences des professionnels du marketing et de la publicité. Quel que soit le contexte économique, séduire le consommateur et s?assurer de sa fidélité ne s?improvise pas. L?enjeu pour les entreprises est de taille : gagner de nouvelles parts de marché et perdurer. Avec les achats en ligne qui ne cessent d?augmenter, les métiers évoluent et les jeunes diplômés formés au marketing digital ont de sérieux atouts à faire valoir. Cette publication présente 31 MÉTIERS. Ils sont classés en quatre familles : analyser (chargé d?études marketing, data scientist) ; promouvoir (chef de publicité, responsable marketing digital) ; créer (directeur artistique, UX designer) ; négocier (chef de publicité régie). Pour être au plus près du réel, des professionnels racontent leur activité au quotidien, évoquent leurs conditions de travail, les débuts dans leur métier, leur parcours. Un reportage au sein d?une agence française de marketing, connue pour ses campagnes d?influence digitale, donne à voir les métiers des relations publiques et du marketing. Côté ÉTUDES, l?édition 2018 dresse un panorama de l?offre de formation pour chaque famille de métiers.
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