| Titre : | Le marché, défenseur des foules (2019) |
| Auteurs : | Thomas Frank, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Manière de voir (Ivry-sur-Seine) (164, 04/2019) |
| Article en page(s) : | p.34-37 |
| Note générale : | Bibliographie. |
| Langues: | Français |
| Mots-clés: | mercatique ; communication externe ; métier de la mercatique |
| Résumé : | Témoignage sur le travail des account planners ou stratèges en communication et sur leur conception de leur rôle dans la "démocratie de marché" à la fin des années 1990 : le récit de conférences destinées aux account planners (stratèges en communication) ; leur mission consistant à analyser les relations que nous entretenons avec les marques ; la croyance des account planners selon laquelle ils sont les interprètes de la volonté populaire et servent le "populisme de marché" ; les techniques utilisées par ces stratèges en communication, l?exemple d?un focus group avec des enfants ; la stratégie de marque expliquée par le publicitaire français Jean-Marie Dru. |
| Nature du document : | Documentaire |
| Genre : | article de périodique |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 18537 | PER | Périodique | Archives périodiques | Périodique | Disponible |
