CDI Institut Lemonnier

Institut Lemonnier

France

Titre :	Prospectus : ceux qui arrêtent le papier (2021)
Auteurs :	Amaury Beautru, Auteur
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Linéaires (Rennes) (383, 10/2021)
Article en page(s) :	p.18-23
Langues:	Français
Mots-clés:	tract publicitaire / distribution (commerce)
Résumé :	Dossier consacré aux prospectus papier dans les stratégies de promotion des distributeurs en France : enjeux pour les distributeurs, diffuseurs, industriels, stratégies de poursuite ou d'arrêt des prospectus papier (meilleur ciblage client, communication digitale sur les sites des distributeurs, les réseaux sociaux, en magasin), exemple de bilan d'expérimentation chez Carrefour. Stratégie adoptée par un adhérent Leclerc à Luçon en Vendée : expérimentation de l'arrêt de la diffusion de publicité dans les boîtes à lettres, bilan à mi-parcours, réactions des clients, conséquences sur les ventes et sur les frais de diffusion.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique/Enquête, reportage