[article]
| Titre : |
"C?est qui le patron ?" : le phénomène des GMS |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Bernard Gallois, Auteur |
| Année de publication : |
2017 |
| Article en page(s) : |
p.16-23 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Points de vente (Paris) > 1218 (02/10/2017)
| Catégories : |
Stratégie de la communication
|
| Mots-clés : |
commerce équitable mercatique distribution : commerce écoconsommation |
| Résumé : |
Dossier consacré à la marque "C?est qui le patron ?" et aux concepts de consommation collaborative et de commerce équitable français. Présentation de la genèse et du développement de cette marque, de la société La marque du distributeur, et des produits commercialisés : lait, pizza, jus de pomme, beurre. Analyse de la stratégie de marketing éthique mis en place en lien avec les consommateurs, les producteurs et le distributeur Carrefour. Le point sur le concept de consommation collaborative mis en ?uvre par la marque avec Nathalie Damery, présidente de l?Observatoire Société et Consommation (encadré). Présentation des défis à relever pour la marque : améliorer le délai de lancement de nouveaux produits, renforcer sa stratégie de communication, reposant sur les réseaux et les opérations médiatiques. Encadrés : présentation d?une autre marque de lait équitable, Le lait équitable de Faire France ; la progression du commerce équitable français depuis 2015. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] "C?est qui le patron ?" : le phénomène des GMS [texte imprimé] / Jean-Bernard Gallois, Auteur . - 2017 . - p.16-23. Langues : Français ( fre) in Points de vente (Paris) > 1218 (02/10/2017)
| Catégories : |
Stratégie de la communication
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| Mots-clés : |
commerce équitable mercatique distribution : commerce écoconsommation |
| Résumé : |
Dossier consacré à la marque "C?est qui le patron ?" et aux concepts de consommation collaborative et de commerce équitable français. Présentation de la genèse et du développement de cette marque, de la société La marque du distributeur, et des produits commercialisés : lait, pizza, jus de pomme, beurre. Analyse de la stratégie de marketing éthique mis en place en lien avec les consommateurs, les producteurs et le distributeur Carrefour. Le point sur le concept de consommation collaborative mis en ?uvre par la marque avec Nathalie Damery, présidente de l?Observatoire Société et Consommation (encadré). Présentation des défis à relever pour la marque : améliorer le délai de lancement de nouveaux produits, renforcer sa stratégie de communication, reposant sur les réseaux et les opérations médiatiques. Encadrés : présentation d?une autre marque de lait équitable, Le lait équitable de Faire France ; la progression du commerce équitable français depuis 2015. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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