[article]
| Titre : |
Brand connect : les marques s'engagent |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Bernard Gallois, Auteur |
| Année de publication : |
2020 |
| Article en page(s) : |
p.16-22 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Points de vente (Paris) > 1262 (02/03/2020)
| Catégories : |
Marque commerciale
Stratégie de la communication
|
| Mots-clés : |
communication en mercatique |
| Résumé : |
Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique/Enquête, reportage |
[article] Brand connect : les marques s'engagent [texte imprimé] / Jean-Bernard Gallois, Auteur . - 2020 . - p.16-22. Langues : Français ( fre) in Points de vente (Paris) > 1262 (02/03/2020)
| Catégories : |
Marque commerciale
Stratégie de la communication
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| Mots-clés : |
communication en mercatique |
| Résumé : |
Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique/Enquête, reportage |
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