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Titre :
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S'affranchir des hypers, la nouvelle bataille des marques (2017)
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Auteurs :
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Laurence Girard, Auteur ;
Cécile Prudhomme, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Le Monde (Paris. 1944) (22388, 05/01/2017)
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Article en page(s) :
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p.2 du Cahier Eco
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Langues:
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Français
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Mots-clés:
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marque distributeur
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grande surface
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Résumé :
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Point sur la stratégie des marques hors de la grande distribution : les raisons de la désintermédiatisation des marques grâce à l'ouverture de leur propre commerce ; les exemples de commerces ouverts par les marques ; la stratégie du fabricant de chocolats industriels Lindt & Sprüngli ; l'objectif de l'approche servicielle de Dyson ; le principe du lieu événementiel pratiqué par certaines marques ; la pratique du "casual leasing" par les centres commerciaux ; le mode de vente directe innové par la marque Bonduelle ; la réaction de la grande distribution.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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Article de périodique
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