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Résumé :
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Reportage sur le développement des entreprises appelées dans le langage marketing "digital native vertical brands" (DNVB), dans différents secteurs économiques (prêt-à-porter dans la mode féminine et dans la mode masculine, joaillerie, beauté...) : leur origine numérique et leur maîtrise de l'internet (Web), leur modèle économique, leur influence sur les enseignes traditionnelles, leur relation au consommateur (communication marketing, communautés, gestion des données numériques) et leur gestion de la production ; un focus sur les entreprises "Bonne Gueule, "Sézane" et "Seasonly".
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