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Manuel, illustré d'exemples, sur le management des marques, son rôle dans la valorisation des entreprises, son évolution sur les supports numériques, etc. Plus de 200 marques analysées.
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Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent.[...]
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Un essai qui permet de comprendre les « nouveaux Bovary » de la génération Facebook, de décrypter ses attentes et ses comportements et son influence sur les années à venir. Cette génération détient le pouvoir de mettre en scène sa vie, de mêler [...]
